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         如果一個腳本寫上了非常宏大的鏡頭，使用千人一面的素材呢，還是專門拍攝？拍攝的成本要是很高的話，那這個鏡頭或畫面的表述，就只能是暫時性的應付了，不會付諸實施的，當你拿到樣片時，就會大失所望的。宣傳片制作的腳本很重要，但很多企業卻不知如何評判。 不少企業在文字上斤斤計較，但對文、圖、畫、音的系統性缺少把握的能力。

        也是，客戶對自己的行業熟悉，但對陌生的影視制作卻知之甚少，更多的經驗都是間接來自電影、電視劇觀看，以及行業其他企業的宣傳片。在上百條宣傳片創意制作之后，我們開始反思一個簡單問題：要不要幫助客戶看懂企業宣傳片腳本？如果客戶看不懂，要么是所謂的放權，要么是在一些具體問題上指手畫腳。若是客戶看懂了，雖然會在專業上多了一些苛刻的要求，但還是對于一條宣傳片質量有很大幫助的，只有會提合理要求的客戶，才能做出一條雙方滿意的企業宣傳片。
        如何相對簡單地看懂一個宣傳片腳本的水平呢？又如何把它與未來的制作質量有機聯系起來呢？在此，我們總結一下自己的經驗，與大家分享交流一下。我們期待更多懂行的客戶，只有這樣，宣傳片整體質量才能上臺階。
        1、鏡頭語言的豐富性，鏡頭一般包括長、短、特寫、廣角等方式，這不是關鍵，關鍵之處在于連接之后的豐富畫面和視覺刺激。單個鏡頭有沒有說清楚一件事? 幾個鏡頭下來，你能否感受到系列畫面的感染力？這才是關鍵。
        2、素材應用的克制性，素材應用已經是泛濫成災，滿世界的摩天大廈、老外洽談、眾人歡呼等，撞衫的幾率很高。所以，我們的原則是，盡量使用企業真實場景，只有在萬不得已、且表達非常準確的時候，才會用一點素材。
         3、文字表達的想象力，文字雖是虛的，但它包含著很大的想象空間。而且，好的文案，會讓導演、攝像以 及后期制作人員，都保持者一種有邊界的想象空間，以及再創作的激情。精準和想象，看上去矛盾的事情，好的文案卻可以解決。
         4、技術運用的合理性，三維技術和剪輯合成技術，隨著軟件和硬件越來越便宜，很多人都可以學到了。所以，現在的宣傳片經常出現一些制作粗糙、毫無理由出現的所謂技術流。一部宣傳片的后期制作，一定要建在前期拍攝素材的基礎上，是為了補充和盤活素材的，而不是用所謂的技術填補原本空無或者丑陋的畫面。